電商巨頭紛紛“踢足球” 蘇寧欲借巴薩推廣品牌

點擊數(shù)：76152014-06-11 10:00:47　來源: 證券日報

 蘇寧內(nèi)部人士稱，“蘇寧與巴薩之間不會涉及資本合作，我們這次不是投資足球，準確的說是和巴薩的一次深度商業(yè)合作”

    隨著巴西世界杯的日益臨近，國內(nèi)企業(yè)對于足球的熱情也再度被點燃。上周備受矚目的“許馬會”剛剛結(jié)束，本周伊始蘇寧高管又自曝公司將牽手西甲豪門巴塞羅那。不到一周的時間，國內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和蘇寧云商便先后與足球“結(jié)緣”。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里和蘇寧選擇在同一時間，高調(diào)宣布牽手足球，顯然都有各自的商業(yè)目的，但在參與的具體形式上還是有很大的不同。同時，蘇寧更多是希望利用巴薩在全球的影響力，推廣自己的品牌。

    相比于阿里巴巴12億元入股恒大足球俱樂部，蘇寧內(nèi)部人士向《證券日報》記者表示，“蘇寧與巴薩之間不會涉及資本合作，我們這次不是投資足球，準確的說是和巴薩的一次深度商業(yè)合作。”實際上，作為會員制的俱樂部，蘇寧也不太可能與巴薩進行類似于收購這樣的資本合作。

    高管提前放風聲

    早在6月5日，蘇寧云商副總裁、運營總部執(zhí)行總裁李斌便通過微博表示，“通了一個15分鐘的越洋電話，中國球迷的好日子要來了。”不過，當天大家的目光都集中在了馬云和許家印身上，李斌的話并未引發(fā)媒體的關注。

    不過，3天后的6月8日午間，李斌再次在微博中透露稱：“中國球迷的好日子要來了，足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊闱虻囊淮蟛剑苋姟！?/span>

    就在李斌發(fā)布上述內(nèi)容后不久，便有消息稱，蘇寧云商將于6月11日舉行蘇寧運動戶外戰(zhàn)略暨巴薩合作媒體通報會，屆時蘇寧云商會正式宣布與巴塞羅那俱樂部進行合作。而這也引發(fā)了市場的各種猜測，包括蘇寧可能入股巴薩等。

    受此消息影響，蘇寧當天（6月8日）的股價也在午后開始啟動，盤中最高漲幅達9.53%，隨后小幅回調(diào)，截至收盤股價上漲7.11%，位居滬深兩市漲幅榜第20位。全天成交量17.8億元，換手率則接近5%。

    可能是為了對各種猜測進行解釋，李斌在當晚在微博中進一步透露了蘇寧和巴薩合作內(nèi)容，其表示，“沒想到這么多網(wǎng)友關注和猜測，還是提前抖個包袱吧！蘇寧作為巴薩中國區(qū)官方合作伙伴，我們將和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國足球。蘇寧易購也有一個全新的品類上線，所有目標都是讓包括球迷在內(nèi)的全民能夠更廣泛地參與和享受運動。詳情請關注周三的發(fā)布會。”

    雙方將簽署品牌戰(zhàn)略合作

    實際上，早在上個賽季末，在巴薩的客場比賽中，就出現(xiàn)了蘇寧的廣告。對此，有消息人士稱，當時蘇寧投入的金額便超過百萬歐元。而從后續(xù)的動作看，蘇寧顯然是認可了其與巴塞羅那俱樂部初次合作的效果。

    同時，對于蘇寧與巴薩的具體合作內(nèi)容，上述蘇寧內(nèi)部人士還透露稱，蘇寧將成為巴薩中國區(qū)官方合作伙伴，與巴薩在營銷市場層面進行品牌戰(zhàn)略合作。同時，在足球方面蘇寧將與巴薩開展中國校園足球推廣合作，選拔優(yōu)秀青年選手赴西班牙拉瑪西亞接受培訓；建立官方球迷陣地，提供資訊和與巴薩官方的互動以及巴薩中國行等合作內(nèi)容。

    此外，根據(jù)《證券日報》記者得到的信息，對于本次合作，巴薩方面表示，選擇蘇寧主要是雙方具有共同的價值理念，這些理念包括尊重、努力、雄心、團結(jié)、謙卑等。